Auge del retail en Colombia, automóviles, tecnología, electrodomésticos y moda impulsan el crecimiento del consumo, el comercio minorista en Colombia atraviesa un momento de expansión que ha sorprendido incluso a los más optimistas del sector. Durante julio de 2025, las cifras reportadas por el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) revelaron un crecimiento sin precedentes en lo corrido del año, reflejando una clara recuperación del consumo y una dinámica favorable en múltiples categorías. El aumento de las ventas reales fue del 17,9 % frente al mismo mes del 2024, y si se excluye la comercialización de combustibles, el incremento alcanzó un 21,8 %, consolidándose como un hito para el retail nacional.
Este repunte no solo responde a una mayor confianza del consumidor, sino también a la conjunción de varios factores macroeconómicos y sociales que han irrigado liquidez al mercado interno. Entre ellos destacan una inflación controlada, un tipo de cambio relativamente estable, las remesas récord que superaron los 12.000 millones de dólares en lo que va del año, y un mayor gasto público vinculado a la generación de más de 200.000 empleos estatales.
A estos elementos se suman, aunque de forma más polémica, los recursos provenientes de economías ilícitas como el narcotráfico y la minería ilegal de oro, que también contribuyen a dinamizar el consumo interno. El resultado es un mercado minorista que se expande en prácticamente todos los frentes, beneficiando a grandes superficies, marcas consolidadas y nuevos actores del comercio electrónico.
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Un repunte generalizado en todas las categorías
El comportamiento de julio mostró que no se trata de un fenómeno aislado a unos pocos sectores, sino de un crecimiento transversal. El DANE reportó que las 19 líneas de mercancías medidas registraron variaciones positivas entre enero y julio de 2025, con un crecimiento acumulado de 11,9 % en ventas minoristas.
El dinamismo fue particularmente fuerte en los bienes durables, aquellos que demandan inversión y financiamiento por parte de los hogares. Entre los segmentos más destacados se encuentran:
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Otros vehículos automotores y motocicletas, que crecieron un 68 % en julio.
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Equipo de informática y telecomunicaciones, con un alza del 56 %.
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Vehículos para uso doméstico, que aumentaron un 46,3 %.
En conjunto, estas tres categorías aportaron más de 11 puntos porcentuales al crecimiento total del comercio en julio. El auge de este tipo de bienes refleja no solo un consumidor dispuesto a invertir en activos de largo plazo, sino también el efecto positivo de la reactivación del crédito de consumo y de las promociones agresivas de las grandes superficies y plataformas de comercio electrónico.
En paralelo, otras categorías como electrodomésticos y muebles para el hogar mostraron un crecimiento del 26,5 %, mientras que el consumo masivo también dio señales de fortaleza: productos de aseo personal, cosméticos y perfumería crecieron un 9,8 %, el vestuario un 5,8 % y el calzado un 10,1 %.
La expansión de las grandes superficies
El repunte del retail no sería posible sin la participación activa de las grandes superficies y los hipermercados, que concentran buena parte del consumo masivo en Colombia. Según los datos de julio, las ventas nominales alcanzaron los $10,8 billones, con un crecimiento del 12,4 % frente al mismo mes del año pasado.
Entre enero y julio, el acumulado fue de $71,9 billones, lo que representa un incremento del 11,2 % frente al 2024. Este comportamiento confirma que las cadenas de retail organizado se han convertido en un eje central de la recuperación económica, combinando su presencia física con canales digitales cada vez más robustos.
El modelo omnicanal que permite al consumidor transitar sin fricciones entre la tienda física y la virtual se consolida como el futuro del comercio minorista en el país. Las grandes superficies, además de ofrecer variedad y promociones, han logrado fortalecer su logística de última milla, un aspecto clave para responder a la creciente demanda.
Marcas líderes en cada categoría
Automóviles y motocicletas
El sector automotor vivió un mes excepcional en julio. Kia se consolidó como la marca líder, alcanzando el 14,3 % del mercado. Le siguieron Renault, Toyota, Mazda y Chevrolet, que juntas representaron más de la mitad de las ventas de vehículos nuevos.
La recuperación del crédito, la facilidad de planes de financiación y la creciente preferencia por vehículos híbridos y eléctricos explican este desempeño. Las ventas de estos últimos crecieron más de 100 % frente al 2024, lo que refleja un cambio de mentalidad del consumidor colombiano hacia la movilidad eficiente y sostenible.
Tecnología e informática
El segmento de informática y telecomunicaciones fue dominado por marcas globales. Samsung y Xiaomi destacaron en smartphones de gama media y alta gracias a su relación costo-beneficio. Apple mantuvo su nicho en los estratos altos, mientras que Lenovo y HP capitalizaron el aumento en la demanda de computadores y accesorios.
El crecimiento del 56 % en este rubro demuestra que la digitalización del trabajo, la educación y el entretenimiento en el hogar continúa impulsando la renovación tecnológica.
Electrodomésticos y muebles
Marcas como Haceb, Mabe, LG y Samsung lideraron en esta categoría, beneficiadas por estrategias agresivas de financiación y campañas promocionales en grandes superficies. La mejora en el ingreso disponible permitió a los hogares renovar neveras, lavadoras y televisores, al tiempo que invirtieron en mobiliario para mejorar la calidad de vida.
El aumento del 26,5 % confirma que el consumidor colombiano apuesta por el confort y la modernización del hogar.
Aseo personal, cosméticos y perfumería
El consumo de productos de cuidado personal mostró gran resiliencia, con un crecimiento cercano al 10 %. Multinacionales como L’Oréal, Unilever y Procter & Gamble mantuvieron su liderazgo gracias a su distribución en supermercados, hipermercados y cadenas especializadas.
Aun en un entorno de incertidumbre, los consumidores mantienen el gasto en bienestar y belleza como un componente esencial de su canasta de consumo.
Moda, calzado y marroquinería
En este sector, los jugadores nacionales e internacionales también celebraron resultados positivos. Arturo Calle se consolidó en moda masculina, mientras que Studio F y Offcorss destacaron en moda femenina e infantil.
En calzado y marroquinería, Bosi y Calzatodo respondieron al incremento del consumo con amplios surtidos y precios competitivos. El retorno del consumidor a los centros comerciales y malls generó un mayor dinamismo en comparación con 2024.
Factores que impulsan el consumo
El boom del comercio minorista no es producto del azar. Varias condiciones han convergido para potenciar la demanda en 2025:
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Inflación controlada: la moderación de los precios ha devuelto poder adquisitivo a los hogares.
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Remesas récord: más de 12.000 millones de dólares ingresaron al país, fortaleciendo la capacidad de consumo de millones de familias.
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Empleo estatal: la creación de más de 200.000 empleos públicos inyectó ingresos estables al mercado interno.
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Tipo de cambio estable: un dólar relativamente controlado ha permitido la planeación de importaciones y precios competitivos.
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Crédito de consumo en recuperación: las tasas de interés en descenso han facilitado el acceso a financiamiento.
Sin embargo, no puede dejarse de lado que actividades ilícitas como la minería ilegal y el narcotráfico también contribuyen a irrigar liquidez en algunas regiones, lo que indirectamente dinamiza el comercio.
Riesgos y desafíos para lo que resta de 2025
Aunque el panorama es positivo, no está exento de riesgos. La polarización política, la fragilidad fiscal del Estado, el deterioro del orden público y la incertidumbre en las relaciones internacionales con socios clave como Estados Unidos generan un entorno complejo.
Además, aunque las tasas de interés se han reducido, siguen siendo altas para buena parte de la población, lo que podría limitar el acceso al crédito. Los analistas señalan que, si bien el crecimiento del 17,9 % en julio es notable, su sostenibilidad dependerá de factores externos e internos que van más allá del consumo mismo.
Perspectivas hacia el cierre de año
El Observatorio de Desempeño Económico Mall & Retail y Retail Mind Group proyecta un escenario de cauto optimismo para el segundo semestre de 2025. Si se mantienen estables las condiciones macroeconómicas y sociales, el consumo podría seguir impulsando el crecimiento del comercio.
Las marcas líderes en automóviles, tecnología, electrodomésticos, aseo personal y moda son las más beneficiadas de este ciclo expansivo, pero deberán prepararse para un entorno de mayor incertidumbre política y económica hacia final de año.
Más allá de las cifras, el sector retail colombiano muestra un vigor renovado que lo convierte en un actor central de la recuperación económica. La clave estará en que las empresas sepan anticiparse a los cambios y no limitarse a reaccionar ante ellos.
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El comercio minorista en Colombia vive un momento dorado, con un crecimiento robusto en múltiples categorías y el protagonismo de grandes superficies y marcas líderes. Los motores de este auge son diversos: desde las condiciones macroeconómicas favorables hasta el dinamismo del crédito y las promociones.
Si bien persisten riesgos, el retail se posiciona como un sector estratégico para la economía nacional, capaz de generar empleo, atraer inversión y sostener el consumo en tiempos de incertidumbre. Según publica Mall & Retail
