La reinvención del Buenos aires Design en Recoleta como nuevo polo comercial
La ciudad de Buenos Aires se prepara para sumar un nuevo espacio comercial y cultural con una identidad renovada: el emblemático edificio que albergó durante décadas al Buenos Aires Design, ubicado en el corazón de Recoleta, atraviesa una transformación total para convertirse en OH! Buenos Aires, un centro que combinará entretenimiento, gastronomía y marcas destacadas en un entorno abierto y moderno.
Este ambicioso proyecto no solo supone la recuperación de un punto emblemático para los porteños y turistas, sino también una estrategia comercial orientada a un público diverso, en medio de un contexto económico desafiante. Con una inversión significativa y una visión innovadora, OH! Buenos Aires busca diferenciarse del tradicional formato de shopping cerrado para ofrecer una experiencia distinta, con espacios abiertos y múltiples accesos.
Un ícono que renace: Del diseño al entretenimiento
El antiguo Buenos Aires Design fue durante más de 25 años un centro dedicado al diseño de interiores y objetos para el hogar. Sin embargo, su cierre poco antes de la pandemia dejó un vacío en la zona de Recoleta. Hoy, ese espacio se encuentra en plena metamorfosis. La obra busca reutilizar la estructura existente, adaptándola a una lógica más contemporánea, donde la experiencia del visitante es el eje central.
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Inspirado en Oh La Barra, el shopping que funciona con éxito en Punta del Este, el nuevo OH! Buenos Aires propone una fusión de estilos: arquitectura vanguardista, locales de marcas reconocidas y una fuerte apuesta por la gastronomía y la cultura. A diferencia de centros cercanos como Recoleta Mall o Patio Bullrich, este nuevo desarrollo se organiza en torno a cuatro enormes lucarnas abiertas al cielo, que permitirán el ingreso de luz natural, sol e incluso lluvia, generando una atmósfera única.
Una de estas lucarnas, por ejemplo, albergará una palmera que está siendo trasladada especialmente desde Goya, Corrientes. Otra contará con una fuente ornamental ya en fase de pruebas, mientras que las dos restantes tendrán toboganes accesibles de forma gratuita para niños y adultos, introduciendo una dimensión lúdica que pocos shoppings poseen.
Uno de los cambios más notorios en la estructura del edificio es la ampliación de los accesos. De los dos ingresos originales, se pasará a un total de ocho, lo cual busca integrar mejor el centro comercial con su entorno urbano. Uno de estos accesos incluso conectará directamente con el Centro Cultural Recoleta, potenciando la circulación de personas y la integración entre espacios públicos y privados.
Este diseño abierto no solo responde a una necesidad estética, sino también a una estrategia comercial. La facilidad de ingreso desde distintos puntos estimula el tránsito peatonal, extiende la permanencia del visitante y permite una mayor exposición de los locales comerciales.
Un salón para eventos masivos y nuevos espacios
El lugar donde funcionaba el Auditorio Buenos Aires ahora se convertirá en una sede de Jano’s, una empresa que ya opera más de 70 salones en Buenos Aires y el conurbano. Esta nueva locación será de gran escala: tres niveles de 1.000 m² cada uno, con capacidad para 1.500 personas. Se proyecta que funcione tanto como salón de eventos sociales como sede de convenciones empresariales, posicionándose como centro de exposiciones versátil.
En paralelo, el tradicional espacio que ocupó Hard Rock Café en Azcuénaga será reemplazado por una sede del gimnasio Smart Fit, una cadena brasileña considerada una de las más grandes del mundo. Con esto, el nuevo OH! Buenos Aires incorpora también una oferta de bienestar y deporte, que complementa su propuesta de consumo y entretenimiento.
Tiendas confirmadas y propuesta gastronómica
El formato de los locales comerciales también presenta un cambio importante: se entregarán «pelados», es decir, sin ambientación ni mobiliario, para que cada marca pueda intervenirlos de acuerdo con su identidad visual y experiencia de cliente. En planta baja, ya están en preparación dos grandes locales de perfumería y una farmacia perteneciente a una cadena venezolana que se está expandiendo en la Argentina.
A nivel gastronómico, el centro reunirá a una variedad de marcas que refuerzan su carácter internacional y gourmet. Entre los nombres confirmados se encuentran:
Le Pain Quotidien
Tea Connection
Lucciano’s
La Panera Rosa
Vasalissa Chocolatier
Starbucks
Brioche Dorée
Möoi
Beer Coffee
Açaí Brasil
Cumbres Chocolates
Esta oferta sitúa a OH! Buenos Aires como un polo gastronómico de nivel, con propuestas que apelan tanto a quienes buscan un café rápido como a quienes desean una comida más elaborada.
Entretenimiento con sabor retro y tecnología
Otro de los puntos fuertes del nuevo shopping será su propuesta lúdica. La reconocida empresa Sacoa, con años de experiencia en el rubro, ya confirmó su instalación. El espacio ofrecerá desde simuladores de última generación hasta un sector “vintage”, pensado para los nostálgicos. Este último incluirá fichines clásicos que remiten a los juegos arcade que marcaron una época en Mar del Plata y otras ciudades costeras.
La decisión de combinar tecnología de punta con una oferta retro apunta a atraer a públicos diversos: familias, jóvenes, adultos y turistas. Se trata de una estrategia que se alinea con las tendencias internacionales de «retrogaming», que en muchos mercados está siendo redescubierta con entusiasmo.
Una transformación significativa ha ocurrido también en el subsuelo del edificio. El antiguo garaje desapareció para dar paso a más metros disponibles para locales comerciales y áreas de entretenimiento. De esta manera, el proyecto gana espacio útil sin expandirse físicamente. El estacionamiento más cercano estará ubicado debajo de la plaza contigua, manteniendo la accesibilidad sin interferir con la estética abierta del shopping.
Apertura postergada pero con fecha estimada
Inicialmente, la inauguración estaba prevista para junio de 2024. No obstante, debido a la magnitud de la obra y algunos retrasos en su ejecución, se espera que la apertura definitiva tenga lugar hacia fines de noviembre de 2024. La dirección del proyecto está a cargo del estudio Sambresqui & Asociados, mientras que Fernando Brocca lidera el área comercial de OH! Buenos Aires.
Durante una reciente recorrida por las instalaciones, se pudo constatar el avance significativo de las obras, lo cual permite proyectar una apertura sin más dilaciones.
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La reapertura del predio como OH! Buenos Aires se da en un contexto económico difícil, con marcadas desigualdades en el consumo, como lo reflejan diversos estudios recientes sobre el comportamiento del consumidor argentino. En este sentido, el desarrollo representa una apuesta estratégica de largo plazo. La empresa a cargo firmó una concesión por 15 años, con la opción de renovarla por 5 años más.
Lejos de replicar fórmulas tradicionales, este proyecto apunta a revalorizar un ícono porteño con una propuesta contemporánea, integradora y multisensorial. Si logra consolidarse como destino preferido para vecinos, turistas y empresas, OH! Buenos Aires podría convertirse en un nuevo referente del comercio urbano en la Ciudad.
