Desafíos y estrategias de los diseñadores emergentes en la 080 Barcelona Fashion
La 080 Barcelona Fashion se ha convertido en una plataforma clave para diseñadores emergentes. Sin embargo, participar en este tipo de eventos conlleva una serie de retos que estos creativos deben enfrentar. Más allá de ver un desfile de moda, las dificultades y las estrategias que utilizan estas marcas jóvenes para abrirse camino en la industria.
Tras bambalinas de la creación: diseñadores multitarea
Una de las principales características de las marcas emergentes es la falta de recursos humanos y financieros. A diferencia de las casas de moda establecidas, estos diseñadores suelen ser equipos muy reducidos, obligados a ser multitarea. Desde el diseño y la confección de las prendas hasta la fotografía, el marketing y la comunicación con los clientes, todo recae sobre ellos.
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Tomemos como ejemplo a la marca valenciana Avec Amour. Formada por Daniel de Villanueva y María Undo, ambos nativos digitales, comenzaron su marca en el mundo online. El salto a la pasarela requirió asumir ellos mismos todas las facetas de la marca, desde el patronaje y la costura hasta la fotografía y la comunicación de las campañas. Una situación similar vive el diseñador catalán Guillermo Justicia, quien sin contar con un equipo, debe gestionar y realizar él mismo todo el proceso creativo y productivo.
Enfrentando a los gigantes: el dilema de los proveedores
Otro desafío importante para los diseñadores noveles es encontrar proveedores dispuestos a trabajar con pedidos pequeños. El funcionamiento habitual de la industria textil se basa en producciones masivas, lo que dificulta a los emergentes conseguir materiales o realizar producciones a menor escala.
Mateo Velásquez, de la marca Velásquez, lo ejemplifica al contar que tuvo que mudarse de Londres a Barcelona a causa del Brexit, ya que se había vuelto muy complicado trabajar con proveedores europeos desde el Reino Unido.
Para sortear este obstáculo, las marcas emergentes recurren a diferentes estrategias. El uso de restos de stock y técnicas de upcycling son algunas de las soluciones más habituales. También se destaca la importancia de buscar proveedores locales y tejer alianzas con ellos, como hace Compte Spain al trabajar con diversos talleres de toda España.
Cuestionando el calendario: más allá de las temporadas
Tradicionalmente, la industria de la moda se rige por un calendario bianual de colecciones: Otoño/Invierno y Primavera/Verano. Sin embargo, los diseñadores emergentes están desafiando este sistema. Frente a la saturación del mercado, cada vez es más común que opten por lanzar una única colección anual o colecciones cápsula puntuales a lo largo del año.
Esta estrategia, como la comenta Marcos Gamón de Ga Gó Ó Studio, permite centrar los esfuerzos creativos y de producción en una propuesta fuerte y diferenciada, en lugar de dispersarse en dos colecciones completas. Además, se contempla la posibilidad de añadir piezas exclusivas o pequeñas colecciones adicionales para responder a campañas o demandas específicas.
Financiación y el futuro de las marcas emergentes
La falta de recursos financieros es, sin duda, el desafío más transversal que enfrentan los diseñadores emergentes. Producir las colecciones, gestionar la comunicación y participar en eventos como la 080 Barcelona Fashion implica un alto costo que muchas veces deben solventar con su propio esfuerzo o a través de apoyos puntuales.
En este sentido, el pre-order o pedido anticipado se convierte en una estrategia clave para marcas como Compte Spain. De esta forma, se aseguran la producción solo de las prendas efectivamente vendidas y evitan generar stock innecesario.
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La 080 Barcelona Fashion se presenta como una plataforma de impulso para dar a conocer su trabajo y abrirse camino en la industria. El apoyo de la comunidad de la moda y la búsqueda de estrategias creativas son fundamentales para que estas marcas jóvenes puedan consolidarse y dejar su huella en el mundo de la moda.