Si la clase media cae, cae Ikea, Mercadona, El corte Inglés, MediaMarkt, Leroy Merlin, Primor, Amazon.. cae la tienda del barrio, y cae el mercado tradicional…
El Retail, como industria, en general, vive de la clase media.
Los supermercados, farmacias, ferreterías, grandes almacenes, Amazones y Alibabás, el bar del barrio,el concesionario de coches, el estanco, el hotel, la pizzería, la pescadería, la panadería de toda la vida, todos viven de la clase media. Si se cae la clase media, todos se desploman.
Definir la clase media es algo bastante complicado. Hay una doctrina económica que se centra en la clasificación de la sociedad a partir de la renta, mientras que otra más sociológica habla de otras variables. Pero ese es un debate que ha terminado por ser un hamster girando en la ruleta. Así que tomemos la definición más citada, y en consecuencia, tomemos los datos de la OCDE.
La clase media mundial se ha triplicado en tamaño desde 2000. Pero este gran crecimiento ha sido en los países emergentes. No en occidente, donde al revés: ha decrecido.
En 2009, el 54% de la clase media mundial estaba en Europa y EEUU. Hoy, es el 13%.
Hoy, el 66% de la clase media está en Asia.
¿Necesitas algo más para entender dónde está el futuro, a dónde van a emigrar marcas, tendencias y retailers cada vez más?
En España ,según los baremos que maneja la OCDE, la clase media abarcan el 55% de la población, 11 puntos menos que en el año 2000 (entonces era el 66% de la población). La clase media ha adelgazado. Y ha crecido el estrato de los que tienen menos ingresos (en concreto, 7 puntos desde 2000- Hoy son el 32% de la población. Estos hogares con rentas más bajan se gastan la mayoría de sus ingresos en vivienda, suministros energéticos y comida. Y apenas queda para gastar en más cosas. Es decir, el 32% de la población española está casi exiliada del consumo más allá de lo esencial. Exiliada de gran parte del retail
Es sencillo de explicar, puedes tener las mejores tiendas del mundo, la mejor tecnología, los mejores directivos, y los mejores colaboradores, que si desciende la clase media, todo se va al garete.
Sin clase media, todo queda grande, y pequeño a la vez.