El panorama del comercio internacional de bienes personales de lujo en 2024 refleja un crecimiento moderado, con proyecciones de ventas entre 365.000 millones y 385.000 millones de euros y un crecimiento máximo del 4%. Sin embargo, este crecimiento se ve lastrado principalmente por China y Estados Unidos, dos mercados clave donde se ha observado una disminución en la confianza del consumidor.
Según el último estudio de la consultora Bain & Company, se han establecido dos escenarios diferenciados para el sector del lujo en 2024. En el escenario más optimista, se espera que el mercado chino tenga un mejor desempeño del esperado, lo que podría llevar a un crecimiento de entre el 4% y el 6% en comparación con el año anterior.
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Por otro lado, el escenario considerado más realista indica que el crecimiento del sector del lujo alcanzará un máximo del 4%, influenciado por la desaceleración en el mercado estadounidense y la aún lenta recuperación en China. La consultora destaca que China ha sido un mercado que ha contrarrestado las crisis en otros países durante mucho tiempo, pero ahora experimenta cierta incertidumbre macroeconómica, lo que impacta en la evolución del sector del lujo a nivel global.
En el primer trimestre de 2024, el comercio de bienes de lujo experimentó una contracción de entre el 1% y el 3% en términos de valor. Se menciona la tendencia del «luxury shame» donde los consumidores prefieren productos más discretos en lugar de marcas llamativas. En China, el mercado del lujo se ha visto afectado por la preferencia de los consumidores por gastar en mercados como Europa, especialmente después del anuncio de la bajada de tipos de interés que ha estimulado el consumo en la región.
En cuanto a las categorías de productos, la joyería ha logrado destacarse y traccionar el crecimiento del sector, a pesar de los aumentos de precios. Por otro lado, el crecimiento de los zapatos se ha desacelerado, mientras que las gafas, perfumes y cosméticos han experimentado un aumento en sus ventas.
En términos de estrategias de precios, se ha observado un cambio en la tendencia. Si bien hasta 2023 la estrategia general se centró en subir los precios, en 2024 algunas marcas han pausado estas subidas e incluso han reducido los precios en ciertos productos. Este ajuste en las estrategias de precios puede influir en el rendimiento global del sector del lujo durante el año.
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Finalmente, se destaca que el sector del lujo alcanzó una cifra de 1.50 billones de euros en 2023, aunque es posible que esta cifra no se alcance en 2024 debido a las elecciones en Estados Unidos, que podrían generar una mayor volatilidad en el mercado y afectar las perspectivas de crecimiento del sector.