El Super Bowl LX no solo fue una batalla de titanes en el emparrillado; fue el escenario de una colisión cultural sin precedentes en las pausas comerciales. Con una inversión récord por cada 30 segundos de aire, las marcas este año intentaron definir la identidad de una nueva era tecnológica y social. Puedes leer el artículo de Jeff Beer original aquí.
El Top 5: Los mejores comerciales según Jeff Beer
Este año, la excelencia no solo vino de los presupuestos inflados, sino de la capacidad de sorprender en medio del ruido digital. Según el análisis de Beer, estos fueron los cinco anuncios que lograron la «maestría» de capturar nuestra atención:
-
Pepsi – «The Choice» (Dir. Taika Waititi): En una movida brillante, Pepsi revivió la guerra de las colas usando un oso polar que «traiciona» a la competencia por una Pepsi Zero Sugar. El humor de Waititi y la parodia a un video viral de Coldplay lo hicieron instantáneamente memorable. Ver en YouTube: Pepsi – The Choice
-
Budweiser – «American Icons»: Celebrando su 150.º aniversario, la marca regresó a sus raíces emocionales. La historia de un Clydesdale criando a un aguilucho al ritmo de «Free Bird» fue el momento más conmovedor de la noche, apelando al orgullo nacional. Ver en YouTube: Budweiser – American Icons
-
Xfinity – «Jurassic Park… Works»: Con el elenco original (Jeff Goldblum, Laura Dern y Sam Neill), este spot usó la nostalgia de los 90 para demostrar que, con buena conectividad, hasta el parque de dinosaurios más peligroso podría funcionar sin caos. Ver en YouTube: Xfinity – Jurassic Park Works
-
Uber Eats – «Hungry for the Truth»: Matthew McConaughey y Bradley Cooper protagonizaron una serie de anuncios donde debatían si el fútbol americano es una conspiración para vender comida. Una meta-comedia que funcionó por la química química entre ambos. Ver en YouTube: Uber Eats – Teasers & Commercial
-
Pringles – «Pringle-Leo» con Sabrina Carpenter: La estrella pop del momento creó a su «hombre ideal» usando papas Pringles. El anuncio fue un éxito por su tono absurdo y por cómo integró la estética de Carpenter con el humor clásico de la marca. Ver en YouTube: Pringles x Sabrina Carpenter
El Mayor Fracaso del Gran Juego
Incluso con directores de la talla de Yorgos Lanthimos o Spike Jonze en el campo, siempre hay alguien que pierde el rumbo. El «honor» del mayor fracaso este año se lo llevó Coinbase.
A pesar de contar con los Backstreet Boys, el anuncio intentó replicar el éxito del código QR de años anteriores, pero de una forma tan confusa y sobrecargada que terminó siendo rechazada en redes sociales. Como dice Beer, fue un recordatorio de que «más celebridades y más tecnología no siempre equivalen a una mejor idea».
Tendencias Dominantes: IA y el «Bowl MAHA»
Más allá de los nombres propios, el 2026 será recordado como el año en que la IA dejó de ser una curiosidad para convertirse en un anunciante agresivo. Lo que Beer llama la nueva «Guerra de las Colas» entre Anthropic y OpenAI marcó un hito; ya no solo venden herramientas, sino visiones del futuro.
Por otro lado, el fenómeno MAHA (Make America Healthy Again) transformó las pausas en una clínica masiva. Con gigantes como Novo Nordisk (Wegovy) y Novartis promoviendo desde pérdida de peso hasta salud prostática con jugadores de la NFL, quedó claro que el bienestar es el nuevo lujo que las marcas quieren capitalizar.
Ver también: Super Bowl 2026: Pepsi y el arte de conectar con la verdad
El Super Bowl 2026 nos deja una lección clara: la publicidad efectiva hoy requiere una mezcla de innovación tecnológica extrema y vulnerabilidad humana. No basta con efectos especiales; las marcas ganadoras fueron aquellas que lograron que, entre el caos de un partido de fútbol, el espectador sintiera algo real.
¿Cuál fue tu favorito? ¿Crees que la IA dominó la conversación o fue la nostalgia de los 90 la que se llevó el trofeo?
