Explorando el panorama de los marketplaces, resumen del eCommerce Breakfast 2024 en México, un evento que se ha convertido en un referente dentro del sector del comercio electrónico en México, tuvo lugar una vez más este año, abordando temas relevantes como las tendencias, oportunidades y desafíos en el mundo de los marketplaces.
En su quinta edición, este evento ofreció un espacio para el aprendizaje, el intercambio de ideas y el networking, reuniendo a destacados expertos y profesionales del eCommerce.
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El evento se llevó a cabo en el Hotel W en Polanco, Ciudad de México, donde se congregaron participantes ansiosos por sumergirse en el apasionante mundo de los marketplaces. Desde las 8:30 a.m., los asistentes tuvieron la oportunidad de socializar y disfrutar de una taza de café antes de que diera inicio el programa oficial a las 9:00 a.m., con palabras de bienvenida de Iván Enríquez, Chief Revenue Officer, y Juan Rodríguez, Content Creator.
Primer Panel: Retos y Oportunidades en los Marketplaces
La jornada comenzó con una mesa redonda moderada por Iván Enríquez, que exploró los desafíos y oportunidades de vender en marketplaces. Expertos como David Martínez de Scappino, Maurio Ortiz de Emma – The Sleep Company y Oscar Martínez de Grupo Infra compartieron valiosos insights. Se destacó el papel crucial de la inteligencia artificial generativa en el impulso de los vendedores en los marketplaces, así como la importancia de diferenciar la marca en un mercado cada vez más competitivo.
Entrevista: Mejores Prácticas en Publicidad hacia Marketplaces
Juan Rodríguez lideró una interesante entrevista con Emilie de Oteyza de ROI UP Group y Ricardo Llaguno de Henkel, donde se discutieron las mejores prácticas en publicidad para los marketplaces. Se hizo hincapié en la necesidad de conocer al consumidor y crear una estrategia full-funnel para satisfacer sus necesidades a lo largo de su journey. La segmentación precisa, el posicionamiento SEO y la calidad de los anuncios fueron aspectos clave abordados durante la conversación.
Descanso para Café y Networking
Tras dos sesiones llenas de aprendizaje, los participantes tuvieron la oportunidad de disfrutar de un breve descanso para estirarse, tomar café y socializar. Este momento de networking fue fundamental para establecer nuevas relaciones comerciales y compartir experiencias entre los asistentes.
Segundo Panel: Herramientas para Aumentar la Conversión en Marketplaces
La segunda mitad del evento comenzó con otra mesa redonda, esta vez centrada en las herramientas para aumentar la conversión en los marketplaces. Harold des Grottes de Yuju, Mario Martínez de Koin y Dori López Nieves de Innova Digital Export compartieron sus conocimientos sobre las herramientas más efectivas en el mercado mexicano. Se destacó la importancia de implementar un enfoque de prueba y error para optimizar las estrategias de manera oportuna.
Estudio de Caso: Medición Omnicanal en el Retail Media
La jornada concluyó con una presentación de Jonatan Fasano de Walmart Connect, quien habló sobre la importancia de la omnicanalidad en el mundo del retail media. Se destacó la necesidad de adoptar estrategias brand safety para proteger la reputación de las marcas y se presentaron claves para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece la omnicanalidad.
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Cierre y Perspectivas Futuras
Después de cuatro horas intensas de aprendizaje y networking, Iván Enríquez y Juan Rodríguez agradecieron a todos los participantes, colaboradores y patrocinadores por hacer posible este exitoso evento. Se anunció la próxima edición del eCommerce Breakfast, programada para el próximo 24 de octubre, y se invitó a los asistentes a participar en los Premios eCommerce MX 2024. El evento concluyó con un último momento de networking, donde los participantes pudieron compartir sus visiones y proyecciones para el eCommerce en los próximos años.
El eCommerce Breakfast 2024 fue posible gracias al apoyo de los patrocinadores Gold como Koin y ROI UP Group, así como a los patrocinadores Silver y Bronze, que contribuyeron al éxito de este evento.
