Kiabi: Se espande por España con nuevo modelo de tienda por ciudades
Kiabi, la cadena francesa de ropa a bajo precio, ha alcanzado recientemente un hito significativo en su expansión en España con la apertura de su septuagésima tienda en el país. Propiedad del grupo Mulliez, que también posee marcas como Decathlon y Leroy Merlin, Kiabi aterrizó en España en 1993 y ha consolidado su posición como el segundo mercado más importante por volumen de ventas a nivel internacional para la compañía.
En 2023, Kiabi registró una facturación de 210 millones de euros en España, lo que representa un 10% de las ventas totales del grupo de moda presente en 28 mercados globales. Con esta sólida base, la empresa ha decidido integrar sus operaciones en España y Portugal, bajo la dirección de José Luis Carceller, quien ahora lidera ambos mercados después de haber dirigido Kiabi en España desde hace años y haberse unido a Portugal en 2010.
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El impulso de Kiabi en España se ha visto reflejado en un incremento del 26% en el número de tiendas desde 2020, evidenciando su estrategia de expansión agresiva. La compañía se ha consolidado como líder en los segmentos de moda infantil y bebé, y planea aumentar su capilaridad y alcance a través de una combinación estratégica de canales de venta que incluyen tanto tiendas físicas como plataformas online.
Recientemente, Kiabi ha anunciado el desarrollo de un nuevo modelo de tienda más compacto, con un tamaño medio de aproximadamente 800 metros cuadrados. Estas tiendas más pequeñas están diseñadas para ubicarse en el centro de las ciudades y en localidades de tamaño medio, complementando su presencia en los grandes centros comerciales donde tradicionalmente han operado con establecimientos de 1.500 metros cuadrados.
«Este nuevo concepto nos permitirá penetrar más profundamente en el mercado español, especialmente en ciudades secundarias donde vemos una gran oportunidad de crecimiento», explican desde Kiabi. Además, la empresa ha destacado su reciente expansión en lugares como Petrer (Alicante) y Burgos (Castilla y León), subrayando su compromiso continuo con la expansión geográfica.
En términos de modelo de negocio, Kiabi opera principalmente con tiendas propias, aunque también tiene un pequeño número de franquicias estratégicamente ubicadas. La empresa está enfocada en adaptar su modelo de tienda según las necesidades específicas de cada zona, buscando optimizar su presencia nacional.
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La integración de las operaciones de Kiabi en España y Portugal representa un paso significativo en su estrategia de crecimiento internacional. Con 600 tiendas en todo el mundo y una plantilla de 10,000 empleados, Kiabi se posiciona sólidamente para capitalizar nuevas oportunidades y fortalecer su presencia en la región ibérica.
Fundada en 1978 en el norte de Francia, Kiabi es miembro de la Asociación Retail Textil España (ARTE), que agrupa a otras grandes cadenas como Inditex, H&M, Mango, Primark y más, consolidándose como una pieza clave en el panorama minorista europeo y global.