Mercado mundial de artículos de lujo en desaceleración para el 2024
El mercado de artículos de lujo ha mostrado una desaceleración en la mayoría de las regiones a nivel mundial durante el primer trimestre de 2024, según el estudio de Bain & Company y Altagamma. Esta tendencia, que ha registrado una variación entre el -3% y el -1% en comparación con los tres primeros meses de 2023, ha sido influenciada por la inestabilidad macroeconómica global. Sin embargo, el sector de la restauración de lujo ha mostrado un crecimiento significativo, impulsado por la recuperación del turismo, especialmente en Europa y Japón.
La inestabilidad económica mundial ha sido un factor determinante en la desaceleración del mercado de lujo. La incertidumbre económica, la inflación y las fluctuaciones en las tasas de cambio han afectado el comportamiento del consumidor y, en consecuencia, las ventas de artículos de lujo. Cira Cuberes, socia de Bain & Company, señala que las marcas deben centrarse en proteger los pilares fundamentales de su negocio e invertir en factores de crecimiento para sortear estos tiempos inciertos.
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A pesar de la desaceleración general del mercado de lujo, el sector de la restauración de lujo ha mostrado un crecimiento robusto. La recuperación del turismo ha sido un factor clave, especialmente en Europa y Japón. En Japón, la afluencia turística ha superado los niveles previos a la pandemia, impulsada por la depreciación del yen frente al dólar estadounidense, alcanzando su nivel más bajo en dos décadas. En países como España, Italia y Francia, el aumento del turismo también ha contribuido al crecimiento del sector de la alta cocina.
En China, el incremento del turismo internacional por parte de los ciudadanos ha debilitado la demanda local y la confianza de los consumidores de clase media. Este fenómeno, denominado “luxury shame”, implica una actitud más discreta y austera por parte de las grandes fortunas, similar a lo observado en América durante la crisis financiera de 2008. Las generaciones más jóvenes en China están retrasando sus compras de artículos de lujo debido a un aumento en los niveles de desempleo y perspectivas futuras inciertas.
Mientras que las generaciones más jóvenes están postergando sus compras, la Generación X y los Baby Boomers, con mayor poder adquisitivo, están incrementando su gasto en productos de lujo. Este cambio generacional en el comportamiento del consumidor está remodelando el mercado, obligando a las marcas a adaptar sus estrategias para captar a diferentes segmentos de la población.
El informe de Bain & Company destaca que la joyería ha registrado más éxito que los relojes, y la ropa ha superado a los accesorios en términos de crecimiento. En contraste, el calzado ha visto una desaceleración entre los consumidores aspiracionales, que están redirigiendo su gasto hacia productos como maquillaje, fragancias y gafas. Este cambio en las preferencias de consumo subraya la necesidad de que las marcas de lujo diversifiquen su oferta y se adapten a las tendencias emergentes.
Para atraer a los clientes con mayor poder adquisitivo, muchas marcas están organizando eventos a gran escala y expandiendo su presencia en nuevos sectores como el deporte, incluyendo el pádel, las carreras y el fútbol. La participación en eventos deportivos y la asociación con actividades de alto perfil se están convirtiendo en estrategias clave para aumentar la visibilidad y el atractivo de las marcas de lujo.
El informe también destaca la importancia de los Juegos Olímpicos de 2024 en París, donde se espera que las marcas de lujo jueguen un papel destacado. La visibilidad global de este evento proporcionará una plataforma única para que las marcas se conecten con una audiencia amplia y diversa.
Claudia D’Arpizio, socia de Bain & Company y líder de la práctica global de bienes de lujo y moda, comenta: “Las marcas de lujo deben reconsiderar su propuesta de valor enfocándose en la confianza y conexión con los consumidores, especialmente en un contexto de polarización y presiones económicas. Este es un momento crucial y representa una oportunidad única para redefinir estrategias que fortalezcan el vínculo de las marcas con los clientes”.
Las marcas de lujo necesitan centrarse en construir relaciones duraderas con sus clientes, ofreciendo experiencias personalizadas y exclusivas que vayan más allá de la simple transacción. La confianza y la autenticidad son esenciales para mantener la lealtad del cliente en un entorno económico desafiante.
Mirando hacia el futuro, es crucial que las marcas de lujo mantengan la flexibilidad y la capacidad de adaptación para enfrentar los desafíos económicos y aprovechar las oportunidades emergentes. La inversión en innovación, sostenibilidad y la creación de experiencias únicas para los clientes serán factores clave para el éxito continuo en el mercado de lujo.
El mercado mundial de artículos de lujo enfrenta un periodo de ajustes y desafíos, pero también de oportunidades para las marcas que logren adaptarse y evolucionar. La capacidad de entender y responder a las cambiantes demandas de los consumidores, mientras se mantiene una propuesta de valor sólida y auténtica, será determinante para navegar en este entorno incierto y competitivo.
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El mercado mundial de artículos de lujo ha pisado el freno en 2024, afectado por la inestabilidad económica global. Sin embargo, sectores como la restauración de lujo han mostrado un crecimiento notable gracias a la recuperación del turismo. Las marcas de lujo deben centrarse en estrategias que fortalezcan su conexión con los consumidores y diversifiquen su oferta para enfrentar los desafíos y aprovechar las oportunidades del mercado.