España es la atracción de los retailers internacionales
En 2023, España se consolidó como un destino atractivo para los retailers internacionales, recibiendo la entrada de 16 nuevas marcas, lo que representa un incremento del 14% respecto al año anterior. Este crecimiento refleja el dinamismo y la fortaleza del mercado español, que ha atraído a un total de 63 nuevas marcas desde 2020, según el informe anual «Retail en España» de la consultora inmobiliaria internacional Savills.
Auge de las marcas internacionales en España
El año 2023 fue testigo de una notable afluencia de marcas internacionales, lideradas por las francesas, que representaron el 23% de las nuevas aperturas. Este movimiento fue seguido de cerca por operadores del Reino Unido, Estados Unidos e Italia, cada uno con un 11%. Este incremento subraya la creciente importancia de España como mercado clave para la expansión de marcas globales.
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Más de la mitad de las nuevas tiendas están especializadas en equipamiento personal, mientras que el 20% se centran en ocio y hogar. Entre las nuevas incorporaciones destacan Centrakor de Francia, y las danesas Bolia y Normal, dedicadas al hogar y salud y belleza low cost, respectivamente. Estas aperturas reflejan una diversificación en la oferta comercial, adaptándose a las demandas cambiantes de los consumidores españoles.
Madrid y Barcelona: Destinos principales para nuevas aperturas
Madrid ha emergido como la ciudad más atractiva para las marcas internacionales, acogiendo el 52% de las primeras aperturas en los últimos tres años. Le sigue Barcelona con el 29%, Málaga con el 6% y Valencia con el 5%. La preferencia por las principales calles comerciales es evidente, con el 75% de las nuevas tiendas optando por estas ubicaciones, mientras que el 25% se han establecido en centros comerciales.
Este patrón de localización resalta la importancia de la visibilidad y el tráfico peatonal en las decisiones de expansión de las marcas. Las principales calles comerciales ofrecen un entorno vibrante y accesible, crucial para atraer a una base de clientes amplia y diversa.
Transición de operadores digitales a tiendas físicas
El año 2023 marcó un récord en la transición de operadores nativos digitales a tiendas físicas en España, con nueve nuevas aperturas, superando la media anual de cuatro. Seis de estas tiendas se dedican a la moda, incluyendo Ecodicta, Fick, San Baru, y Moisés Nieto. Otros sectores representados incluyen La Martinuca en tortillas y MikeaDeluxe en mobiliario y decoración. Hasta ahora, en 2024, seis marcas online han inaugurado tiendas físicas, incluyendo Fitstore y Scrapbooking entre otros.
Desde 2020, un total de 31 marcas han realizado la transición de online a offline. De estas, el 25% eligieron su primera apertura en centros comerciales y el 75% en calles principales. Este cambio refleja una estrategia de omnicanalidad, donde las marcas buscan complementar su presencia online con tiendas físicas para ofrecer una experiencia de compra más completa y atractiva.
Expansión en centros comerciales y parques de medianas
El año 2023 también vio un aumento del 28% en nuevas aperturas en centros comerciales y parques de medianas en España, totalizando 581 locales. De estos, el 40% pertenece al sector de equipamiento de la persona, aunque este porcentaje ha disminuido en comparación con el 46% del año anterior. Esta tendencia refleja una mayor diversificación en las actividades dentro de los centros comerciales, con una presencia creciente de sectores como la alimentación, el ocio y el entretenimiento.
La expansión en centros comerciales destaca la importancia de estos espacios como destinos de compras integrales que ofrecen una combinación de conveniencia y variedad. Los parques de medianas, por su parte, se están consolidando como opciones atractivas para retailers que buscan grandes espacios y facilidades de aparcamiento.
El atractivo creciente de España para los retailers internacionales presenta tanto oportunidades como retos. La expansión de marcas globales trae consigo una mayor competencia, pero también ofrece a los consumidores españoles una oferta más amplia y diversa. Las marcas deben adaptarse a las preferencias locales y ofrecer experiencias de compra diferenciadas para destacarse en un mercado cada vez más competitivo.
El contexto económico global, marcado por la inflación y el aumento del coste de la vida, plantea desafíos adicionales. Las marcas deben ser estratégicas en su expansión y gestión de costos, asegurando que sus ofertas sean atractivas y accesibles para una base de clientes diversa. La capacidad de innovar y adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado será crucial para el éxito continuo.
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Mirando hacia el futuro, las perspectivas de crecimiento para el mercado retail en España siguen siendo positivas. La inversión en nuevas aperturas y la transición de operadores digitales a tiendas físicas son indicadores de confianza en el mercado español. La diversificación en la oferta y la adaptación a las tendencias de consumo serán clave para mantener el dinamismo y la competitividad del sector.
La atracción de nuevas marcas internacionales no solo fortalece la oferta comercial en España, sino que también impulsa la economía local a través de la creación de empleo y la inversión en infraestructura. Las principales ciudades españolas, con Madrid y Barcelona a la cabeza, seguirán siendo destinos atractivos para la expansión de marcas globales, consolidándose como hubs comerciales de referencia en Europa.
El aumento del atractivo de España entre los retailers internacionales es un testimonio del potencial y la fortaleza del mercado español. A medida que las marcas globales continúan invirtiendo y expandiéndose en España, el panorama comercial se enriquece, ofreciendo a los consumidores una mayor variedad y calidad en sus opciones de compra. La capacidad de adaptarse y responder a las demandas del mercado será fundamental para aprovechar al máximo estas oportunidades y asegurar un crecimiento sostenible en los años venideros.