Mercado Libre ingresa al streaming con propuesta que beneficia a clientes y anunciantes
Mercado Libre, la empresa líder en comercio electrónico en América Latina, ha dado un paso audaz al ingresar al competitivo mercado del streaming con su nueva plataforma, Mercado Play. Esta iniciativa se presenta como una propuesta gratuita, diseñada tanto para usuarios como para anunciantes, y ya está disponible con un catálogo de más de 1.500 títulos. Pablo García, VP Marketing Commerce de Mercado Libre, detalló en una entrevista con Forbes el funcionamiento de este nuevo producto y su integración con Mercado Ads.
El sector del streaming fue valorado en 455 mil millones de dólares durante 2022 y se espera que alcance los 554 mil millones de dólares este año. Sin embargo, este mercado ha experimentado cambios significativos, principalmente en los modelos de negocio, como el incremento en los precios de suscripción y la inclusión de publicidad para mantener la rentabilidad. En este contexto, Mercado Libre ha desarrollado Mercado Play con un enfoque en sus usuarios existentes, ofreciendo contenido gratuito como una alternativa accesible y atractiva.
Origen y propuesta de Mercado Play
Pablo García explicó que la idea de Mercado Play surgió a partir de las relaciones establecidas con productoras y creadores de contenido a través de su programa de lealtad, que ya ofrece servicios como Disney Plus y Star Plus. “Vimos una oportunidad gigante con toda la gente que no tiene la posibilidad de pagar un streaming o no quiere hacerlo”, comentó García. Así, Mercado Play se dirige al 50% de la población que busca opciones de entretenimiento sin costo adicional, capitalizando en la amplia base de usuarios de Mercado Libre, que asciende a 100 millones cada trimestre.
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Para acceder a Mercado Play, los usuarios deben estar registrados en Mercado Libre. El proceso es sencillo y se puede realizar tanto desde una computadora como a través de la aplicación móvil. La plataforma ofrece una amplia variedad de contenido para todo tipo de público, desde películas infantiles como «Hotel Transilvania 3» hasta títulos más serios como «Pandillas de Nueva York». La oferta incluye tanto grandes producciones como contenido independiente, garantizando una diversidad que satisface diferentes gustos y necesidades.
Publicidad integrada y ventajas para anunciantes
Mercado Play, al ser una plataforma gratuita, incluye publicidad como parte de su modelo de negocio. Sin embargo, Mercado Libre utiliza su vasta cantidad de datos de usuarios para personalizar las recomendaciones de contenido y anuncios, lo que mejora la relevancia y reduce la intrusión. “Tenemos la ventaja de darle al usuario contenido relevante y que le puede interesar, pero también, cómo está conectado con Mercado Ads, targetear el tipo de aviso que mostramos”, explicó García.
Para los anunciantes, Mercado Play representa una oportunidad significativa. La integración con Mercado Ads permite ofrecer a las marcas una visión completa del comportamiento del usuario, desde el primer clic hasta la compra final. Este enfoque integral abarca todos los formatos publicitarios, incluyendo video, display y performance, ofreciendo una plataforma completa para las campañas de marketing.
Mercado Play se lanza inicialmente en Argentina, Chile, México y Brasil, con planes de expansión a Colombia, Perú y Ecuador en las próximas semanas. El catálogo será prácticamente el mismo en todos los países, lo que facilita la uniformidad y la gestión de contenidos a nivel regional.
En una industria tan competitiva, Mercado Libre confía en su extensa base de usuarios para lograr una adopción exitosa de Mercado Play. Con 100 millones de usuarios cada trimestre, la empresa tiene una plataforma robusta para lanzar este nuevo servicio. La compañía se mantiene optimista sobre la aceptación de la plataforma y está preparada para adaptarse rápidamente según las necesidades y preferencias de los usuarios.
Mercado Libre tiene planes ambiciosos para el futuro de Mercado Play. La empresa planea expandir continuamente el catálogo de contenido y lanzar mejoras periódicas para optimizar la usabilidad y funcionalidad del producto. “Somos una empresa que siempre estamos en beta, con lo cual salimos, probamos, vemos qué es lo que valora la gente y rápidamente nos adaptamos para ofrecer lo que mejor funciona y más beneficio le da al usuario”, destacó García.
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Aunque actualmente Mercado Play se centra en ser un agregador y distribuidor de contenido, Mercado Libre no descarta la posibilidad de producir contenido propio en el futuro. Por ahora, la prioridad es la penetración y distribución del contenido existente, asegurando que la plataforma ofrezca el máximo valor posible a su base de usuarios.
Mercado Libre ha incursionado en el mundo del streaming con una propuesta gratuita diseñada para satisfacer tanto a los usuarios como a los anunciantes. Mercado Play, con su amplio catálogo de contenido y su integración con Mercado Ads, ofrece una alternativa atractiva en un mercado cada vez más competitivo. La plataforma promete ser una herramienta poderosa para las marcas, al tiempo que proporciona a los usuarios acceso a una variada oferta de entretenimiento sin costo adicional. Con planes de expansión y mejoras continuas, Mercado Play está bien posicionado para convertirse en un jugador importante en la industria del streaming en América Latina.